文案编辑大学生就业培训

第一课时

文字写作与公文规范教学大纲

一、培训目的

（一）认知层面

1. 理解文字写作在企业各类文稿及政府公文中的重要性，明确不同文体的写作要求和规范。

2. 知晓文章结构搭建、语言表达优化和写作逻辑训练的基本方法和原则。

3. 认识企业工作报告、活动方案、新闻稿等企业文稿的撰写规范，以及产品宣传文案、品牌故事等宣传资料的创作思路。

4. 了解政府公文的常见类型、用途、格式规范和语言风格特点。 

（二）技能层面

1. 能够运用总分总、递进式等结构搭建不同文体的文章框架。

2. 学会优化语言表达，精准运用词汇，合理使用修辞手法，使文章通顺流畅、逻辑清晰。

3. 掌握企业工作报告的撰写方法，包括工作成果总结、问题分析和未来计划制定。

4. 能撰写企业活动方案，包括主题策划、流程安排和预算规划。 

5. 具备撰写企业新闻稿的能力，突出新闻的时效性、真实性和吸引力。

6. 能够创作产品宣传文案，挖掘产品卖点，针对目标受众进行精准营销表达。

7. 掌握品牌故事的撰写方法，塑造品牌形象，传递品牌价值观。 

8. 能正确撰写常见的政府公文，如通知、报告、请示等，符合格式规范和语言风格要求。

（三）实践层面

1. 能结合实际工作需求，撰写符合规范的企业文稿和宣传资料。 

2. 能够根据政府公文的格式和语言要求，完成日常公文的撰写。 

3. 通过不断练习和积累，提升文字表达能力，提高文案的专业性和规范性。

二、学习重点

（一）文字写作技巧提升

1. 文章结构搭建方法 

总分总结构：适用于企业工作总结报告、产品介绍文案等，先总述核心观点，再分点阐述，最后总结升华。 

递进式结构：用于问题分析报告、观点论述等，按逻辑层次逐步深入，如现象、原因、解决方案。

2. 语言表达优化

词汇精准运用：避免模糊词汇，根据文体和语境选择合适词汇，如技术文档用专业术语，宣传资料用吸引力词汇。 

语句通顺流畅：合理安排句子结构和语序，使用连接词使逻辑连贯，长短句结合增强节奏感。 

修辞手法合理使用：在品牌故事中用比喻，宣传资料中用排比，增强文章表现力和感染力。

3. 写作逻辑训练 

清晰表达观点：明确中心观点，开头直接点明，内容围绕观点展开。

合理组织论据：选择数据、案例等充分论据，合理排序支撑观点。 

增强文章说服力：通过逻辑推理、案例分析，保持客观理性，避免主观臆断。

（二）企业文稿撰写

1. 企业工作报告撰写规范 - 工作成果总结：数据量化呈现，分类梳理，按重要程度或业务板块总结。 

问题分析：描述问题现状，分析原因，提出后果。 

未来计划制定：明确具体、可衡量的目标，制定详细步骤、时间节点和应对措施。

2. 企业活动方案写作要点 

活动主题策划：与目的内容相关，具有吸引力，如“创新未来——2025科技产品发布会”。 

流程安排：规划环节，明确时间、内容和负责人，考虑互动环节。 - 预算规划：估算各项费用，分类核算，预留应急资金。

3. 企业新闻稿撰写技巧 - 突出新闻时效性：明确报道时间，及时发布。 

保证新闻真实性：内容真实，引用准确信息数据，注明来源。

增强新闻吸引力：采用倒金字塔结构，新颖标题，加入生动细节和案例。

（三）宣传资料编写

1. 产品宣传文案创作思路 

挖掘产品卖点：从功能、性能、质量、价格、服务等方面挖掘，找出差异化优势，关注情感价值和使用体验。

针对目标受众精准表达：了解受众需求、习惯，调整语言风格和内容重点。

引导消费转化：提出购买建议和行动号召，提供优惠信息，增强信任感。

2. 品牌故事撰写方法 

塑造品牌形象：讲述起源、历程、文化内涵，突出核心价值观和使命。 

传递品牌价值观：融入价值观，通过事件和人物体现社会责任感和人文关怀。 

增强品牌感染力：运用生动情节、细腻描写和真实情感，引发情感共鸣。

（四）政府公文解析

1. 常见政府公文类型及用途 

通知：发布法规、规章，转发公文，要求下级办理事务，传达信息、布置工作。 

报告：向上级汇报工作、反映情况、提出意见建议、答复询问。 

请示：向上级请求指示、批准，遇到无法决定事项或需要支持项目时使用。

2. 政府公文格式规范 

标题：由发文机关名称、事由和文种组成，准确简洁概括内容。 

文号：包括发文机关代字、年份和序号，年份用六角括号括起，序号不加“第”字。 

主送单位：准确填写全称或规范化简称。 

正文：包括开头、主体和结尾，开头说明目的、依据或原因，主体阐述内容，结尾使用恰当结语。

落款：包括发文机关名称和日期，名称与公章一致，日期用阿拉伯数字书写。

3. 公文写作语言风格特点 

严谨准确：表达准确无误，使用规范术语，避免歧义、模糊表述。 

简洁规范：行文简洁，遵守语言规范，不使用口语化、随意性词汇。

庄重得体：语言庄重、严肃，符合公文性质和用途，避免随意或夸张语言。

三、应知应会要点 

（一）应知内容

1. 文字写作技巧：文章结构搭建方法（总分总、递进式）、语言表达优化要点（词汇、语句、修辞）、写作逻辑训练方法（观点表达、论据组织、说服力增强）。

2. 企业文稿撰写：工作报告、活动方案、新闻稿的撰写规范和要点。

3. 宣传资料编写：产品宣传文案、品牌故事的创作思路和方法。 

4. 政府公文解析：常见公文类型（通知、报告、请示）及用途、格式规范（标题、文号、主送单位、正文、落款）、语言风格特点（严谨准确、简洁规范、庄重得体）。 

（二）应会技能

1. 文字写作技巧应用 

能根据不同文体选择合适的文章结构（总分总或递进式）进行搭建。 

能够精准运用词汇，优化语句表达，合理使用修辞手法，使文章逻辑清晰、流畅有感染力。 

掌握清晰表达观点、组织论据和增强说服力的方法，提升文章质量。

2. 企业文稿撰写 

撰写企业工作报告：总结工作成果（数据量化、分类梳理），分析问题（现状、原因、后果），制定未来计划（目标、步骤、措施）。 

创作企业活动方案：策划主题（与目的相关、有吸引力），安排流程（环节、时间、负责人、互动），规划预算（费用估算、分类核算、应急资金）。 

撰写企业新闻稿：突出时效性（明确时间、及时发布）、真实性（内容真实、引用准确），采用倒金字塔结构，增强吸引力（新颖标题、生动细节）。

3. 宣传资料编写 

创作产品宣传文案：挖掘卖点（功能、性能、差异化等），针对目标受众精准表达，引导消费转化（行动号召、优惠信息、信任感）。 

撰写品牌故事：塑造形象（起源、历程、价值观），传递价值观（社会责任感、人文关怀），增强感染力（生动情节、情感共鸣）。

4. 政府公文撰写 

识别常见政府公文类型（通知、报告、请示），明确其用途和适用场景。 

按照格式规范撰写公文：正确书写标题、文号、主送单位、正文和落款，符合各部分的格式要求。 

使用符合公文要求的语言风格：严谨准确、简洁规范、庄重得体，避免歧义、口语化和随意表达。

第二课时

智能平台内容制作实操教学大纲

一、培训目的

（一）认知层面

1. 理解智能平台在PPT制作、图片设计、视频剪辑中的核心作用及应用场景。

2. 知晓不同内容制作场景下的设计原则与规范，如PPT的配色、字体搭配，图片的构图、色彩调整，视频的剪辑节奏等。

3. 认识智能工具在提升内容制作效率和质量中的重要性，了解相关AI辅助工具及协作平台的功能特点。 

（二）技能层面

1. 能够根据内容属性确定PPT的主题与风格，完成幻灯片的排版、动画设置及导出分享。

2. 掌握智能图片设计平台的基础操作，完成海报、配图等宣传图片的制作、优化与格式转换。

3. 熟练使用视频剪辑软件，进行素材导入、裁剪拼接、特效添加及导出参数设置。 

（三）实践层面

1. 能结合企业实际需求，运用智能平台完成PPT、图片、视频等内容的制作任务。

2. 通过实战练习，提升内容创作的效率与质量，满足岗位对多样化内容制作的需求。

3. 能够根据不同平台的要求，调整内容的格式和参数，确保内容的适用性和专业性。

 二、学习重点 

（一）PPT制作实操指南

1. 主题与风格设计

配色方案：根据内容属性选择主色调，遵循6:3:1配色原则，利用智能平台模板快速匹配协调配色。 

字体搭配：标题与正文选用合适字体、字号及行间距，全文字体不超过3种。

页面布局：运用黄金分割布局、卡片式设计及留白技巧，提升页面美观度。

2. 幻灯片内容排版

图文混排：使用图片填充、图文环绕及智能对齐等技巧，优化图文展示效果。

图表运用：将数据转化为动态图表，使用信息图设计及对比呈现等方法，增强数据可视化。

3. 动画与转场设置 

元素动画：为标题、数据等元素添加合适的进入、强调、退出动画，突出重点内容。

幻灯片转场：选择平滑或动态转场效果，统一转场时长，确保演示流畅。

4. 导出与分享设置：根据不同用途选择合适的格式、分辨率及权限设置。

（二）智能图片设计实操

1. 平台基础操作 

图层管理：掌握图层排序、混合模式及蒙版使用技巧，实现图片的自然过渡与效果优化。 

选区工具应用：熟练使用矩形选区、套索工具及快速选择功能，完成图片的精准裁剪与抠图。

色彩调整技巧：运用色相/饱和度、曲线调整及色彩平衡等功能，提升图片视觉效果。

2. 宣传图片制作流程 

素材收集：从免费图库、图标网站及字体下载平台获取无版权素材。

创意构思：采用三分法构图，明确信息层级，运用视觉引导技巧突出核心内容。 

设计成型：根据不同场景（电商海报、社交媒体配图等）完成图片设计，增强可读性与立体感。

3. 图片优化与格式转换：根据不同平台要求调整图片尺寸、分辨率及格式，进行图片压缩与批量处理。

（三）视频制作实操

1. 剪辑软件基础操作 

素材导入：批量导入素材并分类管理，优先使用通用格式确保兼容性。 

裁剪拼接：运用分割、速度调整及画中画等功能，完成视频的剪辑与特效制作。

音频处理：选择合适背景音乐，进行人声增强及音效添加，提升音频质量。

2. 特效与字幕添加 

视频特效：运用调色滤镜、转场特效及动态模糊等功能，增强视频观赏性。 

字幕设计：设置合适的字幕样式、动画效果及多语言字幕，确保信息传达清晰。

3. 导出参数设置：根据不同平台（抖音、B站、电视等）要求，调整视频分辨率、码率、音频格式等参数，添加水印及分段落导出。 

（四）课堂实战：企业宣传内容制作

1. 实战场景：某科技公司新品发布会宣传内容制作，包括PPT、海报及预热视频。

2. 操作要求：根据企业需求，完成PPT的主题设计、动画设置，海报的素材处理、创意设计，视频的剪辑、配音及字幕添加。 

（五）智能工具推荐与趋势

1. AI辅助工具：介绍PPT生成、图片设计、视频剪辑等方面的AI工具，如Gamma、Runway ML、Descript等。

2. 协作平台：推荐腾讯文档PPT、Figma、剪映专业版等协作平台，提升团队协作效率。

 三、应知应会要点 

（一）应知内容

1. 智能平台内容制作的核心场景（PPT制作、图片设计、视频剪辑）及各场景的设计原则。

2. PPT制作中的主题与风格设计、排版技巧、动画设置及导出规范。

3. 图片设计中的图层管理、选区工具、色彩调整及不同场景下的制作流程。

4. 视频制作中的素材导入、裁剪拼接、特效添加、字幕设计及导出参数设置。

5. 常用智能工具及协作平台的功能特点与应用场景。 

（二）应会技能

1. PPT制作 

能根据内容属性确定配色方案、字体搭配及页面布局，运用图文混排、图表运用等技巧完成幻灯片排版。 

为幻灯片元素添加合适的动画效果，设置转场时长，确保演示流畅。 

根据不同用途导出PPT，设置相应的格式、分辨率及权限。

2. 图片设计 

熟练使用图层管理、选区工具及色彩调整功能，完成图片的裁剪、抠图及效果优化。 

收集素材并进行创意构思，根据不同场景制作宣传图片，调整图片尺寸、格式及分辨率。

3. 视频制作

导入素材并进行分类管理，运用裁剪拼接、音频处理等功能完成视频初步剪辑。 

添加视频特效、字幕及转场效果，根据平台要求设置导出参数，确保视频质量。

4. 实战应用 

结合企业宣传需求，完成PPT、海报及视频的制作，满足发布会等场景的宣传要求。 

 运用推荐的智能工具及协作平台，提升内容制作效率与团队协作能力。